Merkportfolio

Je hebt verantwoordelijkheid over meer merken of krijgt door overnames meer merken onder beheer. Een efficiënte en effectieve portfoliostrategie is nodig. Om je concurrenten in de tang te nemen of te voorzien in uiteenlopende klantwensen. Om kanaalconflict te voorkomen of toetreding van nieuwe spelers.

Dat is vaak makkelijker gezegd dan gedaan. Het managen van een merkportfolio is complex. Het is niet alleen strategisch uitdagend, maar ook organisatorisch. Bijna altijd spelen er meerdere belangen, vaak tegengesteld en regelmatig persoonlijk. Ook vragen aanpassingen in de portfolio veel tijd, capaciteit en geld. Ga daar maar aan staan.

Uit ervaring weten wij hoe complex portfoliomanagement is en hoe belangrijk een doordachte aanpak. Daarbij kan het helpen een neutrale buitenstaander in te schakelen. We weten waar de kansen liggen, maar doorzien ook de commerciële, financiële en operationele risico’s.

Neem contact op en we plannen een vrijblijvende kennismaking. Op basis van dit gesprek maken wij een voorstel met een duidelijke kosteninschatting en planning. Zo weet je vooraf waar je aan toe bent. Daarna beoordelen we volgens een overzichtelijk stappenplan en met verschillende analysetools de bestaande portfolio op effectiviteit en efficiency. We doen aanbevelingen om deze te verbeteren en geven inzicht in de financiële, commerciële en organisatorische implicaties. Vervolgens ontwikkelen we verschillende scenario’s voor verbetering en bepalen we de impact ervan. Zo neem je weloverwogen en onderbouwde beslissingen over de merkenportfolio.