Meer effect voor hetzelfde geld. Dat is in de kern wat merkonderzoekers Les Binet en Pieter Field beloven. Mits bedrijven de juiste balans aanbrengen tussen de uitgaven aan merk en promotie. Gemiddeld adviseren zij dat bedrijven 60% besteden aan merkbouw en 40% aan activatie.
Hoewel deze kennis al meer dan tien jaar voorhanden is, passen veel bedrijven hun aanbevelingen nog steeds niet toe. Ook in Nederland niet.
Dit blijkt uit een unieke analyse van meer dan 100.000 Nederlandse televisiecommercials die we met onderzoeksbureau Validators maakten. Nederlandse bedrijven besteedden gemiddeld 40% aan hun merk en 60% aan promotie. Precies andersom dus en daarmee laten veel bedrijven kansen liggen.
Op donderdag 1 oktober presenteren Rob Revet en Martin Leeflang de uitkomsten van deze analyse in een lunchwebinar.
We presenteren de verhoudingen in marketingbestedingen per categorie, relateren deze aan de oorspronkelijke studie en we komen met nieuwe inzichten. Deelname is kosteloos. Er is plek voor 50 deelnemers. Inschrijven doe je hier.
Webinar gemist of kon je niet deelnemen? Neem contact met ons op. We maken graag een afspraak om je bij te praten.
Geen tijd om alles wat los en vast zit over merken te lezen? Geen nood. In onze nieuwsbrief delen we regelmatig merkkennis die er toe doet en waar je direct je voordeel mee doet. Schrijf je hieronder in.